打假需更多品牌 参与“权利人共建”
近日，阿里巴巴举办首届权利人共创会，并正式发布“权利人共建平台”。该平台将通过大数据模型实时向权利人提供疑似侵权链接，让权利人随时随地都能一键投诉，尽快识别侵权行为。“权利人共建平台”是2015年阿里推出的诚信维权机制的再升级。诚信维权机制目前已吸引700多个品牌加入。（7月3日《科技日报》）
要彻底消灭假冒伪劣绝非易事，注定是一场持久战。在打而不绝、禁而不止的当下，为切实维护消费者的权益和商家的品牌形象，电商打假确实应该寻求多方合作、多途共治。阿里召开“权利人共创会”、搭建“权利人共建平台”，正是出于如此考量，这种主动作为的姿态，无疑值得称道。
事实也正是这样，电商打假，线上平台虽然是关键抓手，线下才应该是“主战场”。在线下打假“主战场”，电商应该集结各方面的力量。比如与政府质检、工商、公安等监管部门精诚合作、联动整治；针对某些商品的线上售假情况，及时向品牌商予以预警，以便于品牌商根据大数据找到售假源头。正如阿里首席治理官郑俊芳所说，在知识产权保护问题上，“一个都不能少”，只有电商平台、品牌权利人、执法机构积极沟通、结为盟友，才能在复杂多变的互联网环境中，打造出多方参与、社会共治的知识产权保护合作模式。
消费者与品牌权利人，也需要“权利人共建”的打假模式。有了“权利人共建”的打假模式，共建就意味着共享，共享则意味着知情，能倒逼电商最大程度地保障消费者与品牌商的知情权。据报道，2015年全年，在侵权识别技术帮助下，由阿里主动发现并拦截的涉假商品量，是品牌权利人投诉后删除的商品量的8倍，而这一数字截至2016年上半年已高达22倍。可见，在大数据技术的支持下，互联网完全可以成为打击制售假货的利器。品牌商加入阿里搭建的“权利人共建平台”，有助于自己降低打假成本，提升知识产权保护效率。
由阿里的“权利人共建平台”，想到我们可以建成自己的反假联盟，以实现打假治假的全社会行动。具体到电商平台，打假治假的成败，不仅关系到市场竞争，还关系到资本市场对它们的信心。电商平台少一分假货，资本市场就会回馈给它们相应的信心，这也是真金白银，账其实并不难算。
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